拼多多押注Temu

拼多多倾力投入巨额广告并推行“全托管”模式，使得Temu通过低价策略迅速占领欧美下沉市场，并对亚马逊等传统电商巨头构成压力。

然而，在极速扩张的同时，Temu面临的隐忧也逐渐显现，包括物流配送短板、商家利润空间挤压、商品质量把控以及对营销投放的依赖等问题。那么，拼多多到底能不能“一招鲜吃遍天”？

本以为拼多多本地生活业务将在2024年参与抖音和美团之间的较量，如同曾经在淘宝与京东之间“杀出一条血路”一般，再度缔造一个传奇。却不曾想，到2023年末仍在大张旗鼓进行本地生活到店业务招商的拼多多，会在进入2024年后迅速偃旗息鼓，短暂退出了这场属于新互联网巨头之间的交锋。

在国内，拼多多已经成为年活跃用户逼近9亿的第一电商平台，曾经奋起直追的互联网新秀摇身一变，成为守擂者，在用户层面已很难再有大幅增长的前提下，要应对阿里与京东的低价进攻，在战略上相对克制，拼精细化运营是题中应有之义。更何况，专注本身就是拼多多的长项，自2015年成立至今，只做了电商一件事。

“东方不亮西方亮”，拼多多在海外的Temu发展势头令全球互联网行业为之侧目：Temu已经在海外开拓了47个站点，覆盖北美、 欧洲、东南亚、中东、非洲、日韩等地区；截至2023年末，Temu的全球独立客户访问量已达4.67亿，排在亚马逊之后，位列全球第二，但用户单日时长方面，Temu却达到了837秒/天，超过了亚马逊。

对这个潜力无限的海外品牌，拼多多寄予厚望：Temu为2024年定下了GMV翻倍的目标，2023年的目标是140亿美元，2024年则是300亿美元。

在扩张方面，Temu保持着拼多多一贯的风格，即靠巨额广告占领用户心智。MediaRadar数据显示，2023年1月至11月，Temu的广告支出同比增长1000%。另据研究机构Bernstein预估，仅在美国市场，拼多多2023年的广告支出便超过了30亿美元，成为美国最大在线广告商之一。

真金白银的投入自然给拼多多不小的回报。Temu强劲的增长势头，让拼多多在2023年Q3财报发布后，市值短暂超越了阿里。显然，海外市场的拓展，给拼多多带来了更多想象力。

但这样的想象力会持续到什么时候？在极速扩张之下，Temu又有哪些隐忧？